г. Москва

Новости рынка

24 Мая 2021

Data Insight выпустила исследование по онлайн-рынку детских товаров


Data Insight при поддержке компании «Арвато Рус» выпустила исследование «Онлайн-рынок детских товаров».


В рамках исследования аналитики рассмотрели сегмент интернет-магазинов детских товаров. Статистика сегмента была собрана по 32 интернет-магазинам детских товаров, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов за 2020 год.


В течение 2020 года в интернет-магазинах было оформлено 30 млн заказов на сумму 60 млрд рублей. Средний чек составил 2 030 рублей. За 2020 год интернет-магазины оформили на 82% больше заказов, чем за 2019 год.


На долю интернет-магазинов детских товаров пришлось 4% российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 2% — по объему онлайн-продаж в рублях. При этом конверсия составила 7,4% (7 заказов на 100 посещений сайта). Ближайшие показатели у интернет-аптек и книжных онлайн-магазинов — 10,0% и 5,9% соответственно.


За 2020 год онлайн-рынок детских товаров значительно вырос как в заказах — 82%, так и в деньгах — 63%. Средний чек снизился на 11%.


И по количеству заказов, и по объему продаж лидирует категория магазинов широкого профиля.




Лидером сегмента является «Детский мир» — доля по онлайн-продажам среди интернет-магазинов ТОП1000 составляет 64%.


ТОП 10 игроков рынка выглядит так:



Все из 32 интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, используют курьерскую доставку и самовывоз, 72% используют доставку Почтой России, 50% — постаматы. Все четыре способа доставки используют 38% интернет-магазинов детских товаров.


(*ПВЗ-самовывоз из всех неавтоматизированных (имеющих сотрудников) пунктов выдачи, включая магазины компании)


28% принадлежат индивидуальным предпринимателям. 72% — общества (ООО/ПАО). 78% зарегистрированы в Москве и Московской области. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области зарегистрированы 16%. 6% интернет-магазинов зарегистрированы в остальных регионах России.



Для посещения сайтов интернет-магазинов детских товаров покупатели чаще используют мобильные устройства, чем десктопы. Доля мобильных устройств в трафике составила 61%. Самое популярное приложение у Detmir.ru — более 1 млн установок в Google Play.


Структура трафика сегмента интернет-магазинов детских товаров близка к средним значениям по всему рынку eCommerce, за исключением повышенной доли органического поиска (43% против 40% в среднем).




По данным на февраль 2021 года на Яндекс.Маркете размещались 24 интернет-магазинов детских товаров (75% от вошедших в исследование). Пик активности размещения пришелся на 2017-2018 гг. — 25 интернет-магазинов на Яндекс.Маркете.


Все магазины детских товаров используют социальные сети «ВКонтакте» и Instagram. Самая популярная социальная сеть в сегменте интернет-магазинов детских товаров — Instagram. В ней ведут свои сообщества 100% магазинов, 63% из которых имеют более 10 000 подписчиков.





38% интернет-магазинов детских товаров использует CMS собственной разработки (CMS–система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 47% интернет-магазинов. 15% используют другие CMS.



У 52% интернет-магазинов детских товаров нет новостной рассылки. 9% используют сервисы собственной разработки. 13% пользуются услугами сервиса Unisender, ещё 9% — Mindbox.17% интернет-магазинов используют другие сервисы.


Источник