г. Москва

Новости рынка

19 Апреля 2022

Рынок школьно-письменных принадлежностей в период санкций – мнения экспертов отрасли


Санкционное давление, которое направлено на российскую экономику, испытывают сейчас все отрасли промышленности и сферы торговли, в том числе индустрия товаров и услуг для детей. Сказались санкции и на рынке школьно-письменных принадлежностей, товаров для хобби и творчества. Тема была всесторонне обсуждена на заседании профильного комитета АИДТ, сообщает пресс-служба объединения.


К разговору о ситуации, сложившейся в период санкционного давления на отрасль, а также о путях решения самых актуальных проблем были приглашены генеральный директор АО «ФАРМ», председатель комитета по детской канцелярии, хобби и творчеству АИДТ Василий Фатеев, генеральный директор ООО «Хатбер М» Аркадий Костенко, генеральный директор ООО «Эксмо» («Канц-Эксмо») Евгения Озара, первый заместитель генерального директора ООО фирма «Авале» Александр Смирнов, коммерческий директор ООО «Офисмаг» (ГК САМСОН) Дмитрий Молев.


— Как вы оцениваете ситуацию на рынке школьно-письменных принадлежностей на данный момент? Какая поддержка необходима, на ваш взгляд, компаниям индустрии в этот период со стороны государства?


— Василий Фатеев: Санкционное давление, безусловно, создает определенные сложности, которые вынуждают компании искать новые решения и быстро адаптироваться к изменениям. За период март-апрель мы отработали многие неординарные ситуации, наметили планы на будущее и спрогнозировали работу со всеми возможными рисками. Эти два месяца показали, что участники рынка очень компетентны, и АИДТ удалось обратить внимание государства на проблемы отрасли. Благодаря совместной работе бизнеса и государства, несмотря на все трудности, семьи будут обеспечены всем необходимым к школьном сезону.


Сейчас всем компаниям приходится работать намного больше и быстрее, чем обычно, и чем меньше будет дополнительного регулирования и проверок, тем быстрее бизнес адаптируется. Важно поддержать логистические цепочки, помочь обеспечить беспрепятственный импорт компонентов и товаров во избежание дефицита. На компании сильно давит выросшая процентная ставка, и именно поэтому очень важны меры по ее субсидированию и поддержка оборотных средств компаний. Все эти действия не позволят замедлиться деловой активности компаний.


— Аркадий Костенко: Ситуация на рынке детских товаров беспрецедентная! Каждый день новые вводные. Мировая экономика глобальна, практически невозможно не зависеть от импорта сырья, компонентов.


Со стороны государства ждем адекватной оценки нашей деятельности. От нашей работы зависит то, как будут развиваться дети в России, какие развивающие игры будут им доступны, какие наборы для творчества, альбомы, краски и прочее помогут развить их таланты. В конце концов, чем и в чем будут писать наши дети. Многое уже сделано. Решения по сертификации очень полезны. Из самых желаемых? Ставка кредитования! Так как товаропроводящая цепочка привыкла работать с длительными отсрочками платежа, то действующие сейчас ставки, наряду с повышенными рисками, приведут к огромному росту цен на полках.


— Евгений Озар: С таким всеобъемлющим давлением канцелярский рынок в России еще не сталкивался. Это и турбулентность курса валют, и приостановка сотрудничества с рядом западных производителей материалов и комплектующих. Текущая корректировка курса валют, к сожалению, не приводит к снижению цен со стороны поставщиков. В части бумажно-беловой детской продукции сохраняется неопределенность в поставках офсетной бумаги 100% белизны, дефицит целлюлозного мелованного картона, который используется для обложек тетрадей и альбомов. Наладить собственное производство этого картона в России в ближайшем будущем предоставляет определенные сложности, так как есть проблемы с оборудованием, комплектующими, материалами. Мы инициировали переговоры с производителями мелованного картона в Китае. В любом случае налаживание новых логистических цепочек потребует немало времени. К тому же, азиатские поставщики уже подняли цены. Это скажется на себестоимости продукции, которая и так выросла за последние месяцы на 30%. В этих условиях российские производители, видимо, начнут изготавливать тетради только с обложкой белорусского производства — что, к сожалению, не позволит реализовать всю потребность в «спецэффектах» продукции, к которой привыкли школьники. В настоящее время запасов картона у «Эксмо» достаточно для выпуска запланированных тиражей. Частично приобрести расходные материалы — красители — нам удалось у поставщиков в Азии.


Уже сейчас принято решение о сокращении отсрочек и переходу на предоплату со стороны поставщиков материалов и комплектующих для производителей бумажно-беловой детской канцелярской продукции. Проблемой также стала невозможность кредитоваться под разумный процент. В этих условиях мы вынуждены сокращать отсрочки для наших партнеров - розничных магазинов, которым в свою очередь сейчас крайне сложно найти средства для внесения предоплаты за продукцию, поскольку в основном мы выпускаем продукцию для школьников, а высокий сезон конечных продаж (поступлений средств для магазинов) этих товаров начнется только на последней неделе августа. В этих условиях мы считаем ключевыми вопросами для поддержки со стороны государства:
— программа льготного кредитования;
— отмена или снижение ставки налога на добавленную стоимость.


Косвенно мы прогнозируем сложности в выполнении заказов по государственным контрактам, поскольку в части канцелярских товаров обычно формируется общий запрос на все категории от ручек и ластиков до ежедневников, пластиковых папок. Сейчас, когда многие компании испытывают дефицит комплектующих и материалов, мы считаем правильным разделять государственные заказы на лоты, что позволило бы узкопрофильным организациям предлагать свои товары при сохранении цен от производителя.


— Александр Смирнов: Ситуация на рынке сложилась неоднозначная. С одной стороны, несколько ведущих мировых брендов остановили поставки, с другой — китайский товар не смог заместить их из-за проблем с логистикой из ЮВА. Соответственно, если не считать те виды товаров, которые закрывает внутреннее производство (бумажно-беловые, пластилин, краски), по остальным товарам, получаемым по импорту, время от времени может возникать дефицит. Финансовое состояние большинства компаний ухудшилось, и к маю–июню текущего года можно ожидать сокращение персонала компаний.


В настоящий момент государство анонсирует поддержку по большей части льготными кредитами и не для всех. Но, во-первых, процесс стопорится банками, которые находят массу лазеек, чтобы не давать такие кредиты, во-вторых, собственник любого бизнеса трижды подумает, брать ли ему «льготный» кредит под 15% в условиях сжимающегося спроса. Как мы знаем, код канцтоваров не попал даже в снижение эквайринга. Поэтому, на мой взгляд, прямые меры, распространяющиеся на всех, были бы гораздо более эффективны: снижение налогов на ФОТ, включение всех затрат в издержки, а не исходя из лимитов, отмена авансовых платежей по налогу на прибыль, возврат к НДС 18%, а на детские категории — до 10 %.

— Дмитрий Молев: Конечно, ситуация непростая. Сложно давать точные оценки, рынок сильно лихорадит. Но все же могу отменить несколько сложившихся особенностей.


Во-первых, это снижение объема закупок оптовыми клиентами. В отличии от розничных, они заняли выжидательную позицию. Ежегодная статистика всегда показывала стабильный рост оптовых продаж детских канцелярских товаров в марте-апреле, в этом году продажи упали на 25% в обороте. «Школьный сезон» в рознице ежегодно смещается ближе к началу учебного года, к середине августа, и к этому моменту мы ожидаем стабилизации ситуации с продажами.


Во-вторых, большой проблемой являются сложности с логистикой, как из Европы, так и из стран ЮВА. С учетом имеющихся санкционных ограничений на морские и автомобильные перевозки, все российские компании вынуждены искать альтернативные варианты доставки грузов, что неизменно приводит к срыву в цепочке поставок, задержкам и возможному дефициту продукции.


Естественно, проблемы с логистикой готовых изделий накладываются и на доставку сырья, что неизменно сказывается на российских компаниях-производителях. И, как следствие, мы видим все те же самые проблемы — рост цен, срыв сроков поставок и дефицит продукции.


Тем не менее, мы уверены, что рынок всегда рано или поздно приходит в норму, главное сделать это с минимальными потерями.


Перед нами сейчас глобально стоят две задачи. Во-первых, в ООО «Офисмаг» трудится более 7 000 сотрудников, и мы хотим максимально сохранить штат. Во-вторых, у нас есть ответственность перед потребителем. Поставки товаров должны быть регулярными и привычное качество товаров необходимо сохранить, как минимум, на текущем уровне. В условиях растущей инфляции и снижающегося реального уровня оплаты труда, государство должно применять меры поддержки в виде стимулирования спроса конечного потребителя путем предоставления дополнительных единовременных выплат для семей с детьми. С учетом роста ключевой ставки необходимы меры поддержки всей отрасли в виде предоставления кредитов по сниженной ставке.


И, важно отметить, необходимость снижения таможенных пошлин на ввозимые товары, так как ряд из них не имеет полноценных аналогов (производителей) на сегодняшний день в России. Речь идет о школьных ранцах и рюкзаках, а также таких школьно-письменных принадлежностях, как ручки, маркеры, линейки, карандаши, резинки канцелярские, дневники, кисти. Эта мера поможет стабилизации рынка и снижению цен, а также увеличит спрос на ряд товаров.


Источник